Подкорпус рекламных текстов: разработка и лингвопрагматика

В статье рассматриваются структура и содержание подкорпуса рекламных текстов, входящих в состав Национального корпуса казахского языка, а также этапы его разработки и методологические основы исследования. Цель работы – анализ языковых и социально-коммуникативных особенностей рекламных текстов с использованием методов корпусной лингвистики. В качестве материала использованы рекламные тексты, включённые в базу подкорпуса. Корпусные данные систематизированы по каналам распространения (наружная реклама, СМИ, интернет) и снабжены экстралингвистической и содержательной метаразметкой. На этапах подготовки использованы программные средства Microsoft Office Excel, CSV и Notepad для структурирования и фильтрации данных. Эмпирическая база проанализирована с позиций лингвопрагматики и социолингвистики. В результате выявлены основные типы маркеров воздействия: призыв к действию, привлечение внимания, эмоциональное побуждение, ограниченные предложения и гарантийные высказывания. Полученные результаты позволяют рассматривать рекламный дискурс как важный элемент общественной коммуникации на казахском языке и использовать корпусные данные для дальнейших исследований. Научная значимость данной работы определяется тем, что рекламные тексты на казахском языке впервые изучаются в рамках корпусной лингвистики и проводится научный анализ с лингвопрагматической и социолингвистической точек зрения. Практическая ценность исследования заключается в создании национальной базы данных для анализа языка рекламы и культурно-языковых стратегий.

1. Агеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н., Павлов С.М., Лебедева И.В., Алексеева М.А. (2009–2022). Индустрия рекламы. – URL: http://adindustry.ru/doc/1123. (қаралған күні: 20. 09. 2023).

2. Асанбаева С.А. Жарнама саласында мемлекеттік тілді қолданудың социолингвистикалық өзекті мәселелері: филол. ғыл. канд. ... автореф. – Алматы, 1999. – 28 б.

3. Дүйсен Қ., Махамбетова A., Жаңабекова A. Рекламные тексты на казахском языке: изменения и языковые особенности. // Eurasian Journal of Philology Science and Education. Том 196. – 2025. – №4. – Б. 30-38. https://doi.org/10.26577/EJPh.2024.v196.i4.ph3

4. Жаңабекова А., Пирманова К. Технология программы полуавтоматической метаразметки казахского национального корпуса. // Актуальные проблемы современной лингвистики и гуманитарных наук: сборник статей ХІ Всероссийской научно-методической конференции с международным участием. – Москва: РУДН, 2019. – С. 465-474.

5. Жарнама маркерлері: сөздігі мен жиілігі. // Жалпы редакц. басқ.: Фазылжан А. – Алматы: Ел-шежіре, 2024. – 240 б.

6. Жарнама мәтінін құрастырушыларға арналған лингвистикалық нұсқаулық. // Жалпы редакц. басқ. Фазылжан А. – Алматы: Ел-шежіре, 2024. – 112 б.

7. Жұбанов А.Қ. Қазақ тілі мәтіндер корпусының компьютерлік базасын құрудың алғышарттары. // Әдеби тіл және қазақ тілінің өміршеңдігі. – Алматы: «КИЕ» лингвоелтану инновациялық орталығы, 2009. – Б. 175-179.

8. Жубанов А.К., Фазылжанова А.М. Концепции по созданию национального корпуса казахского языка (НККЯ). // Материалы Международной научно-практической конференции «Контрастивные исследования и прикладная лингвистика». – Минск, 2014. – 218 с.

9. Жұбанов А.Қ., Жаңабекова А. Корпустық лингвистика. – Алматы: Қазақ тілі, 2017. – 336 б.

10. Захаров В.П. Корпусная лингвистика. – Петербург, 2020. – 234 с.

11. Исаева Г.С., Ескендір Ж. Жарнама мәтіндер ішкорпусын әлеуметтік лингвистика аспектісінде зерттеу. // Қазақ тілінің ұлттық корпусын әзірлеу тәжірибесі. 1-кезең. Ғылыми-ұжымдық монография. – Алматы, 2023. – Б. 307-315.

12. Күдеринова Қ.Б., Мамырбек Г.М. «Қазақ» газетіндегі жарнама мәтіндерінің құрылымы. // Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университетінің Хабаршысы. – 2023. – №3(144). – Б. 89-99.

13. Қазақ тілінің ұлттық корпусы. (n.d.). Qazcorpus.kz. [Электрондық ресурс]. Қолжетімді: https://qazcorpus.kz (қаралған күні: 20. 09. 2025).

14. Наисбаева А.Қ., Масалимова Ә.Р. Реклама как социально-коммуникативный феномен современной культуры. Вестник КазНУ. Серия философия. Серия культурология. Серия политология. – 2016. – № 4 (58). – C. 229-234.

15. Пиязбаева А.Б., Уракова-Йанч Л. Жарнама және ұлттық менталитет: стратегиялар мен тактикалардың қолданысы. Tiltanym. – 2024. №2. – Б. 77-88.

16. Солтанбекова Ғ.Ә. Қазақ жарнамалары: тілдік сипаты және олардың ықпал ету қызметі: филол. ғыл. канд. ... автореф. – Алматы, 2001. – 29 б.

17. Увайсова М.М. Жарнама тілі: лингвопрагматикалық аспект: филол. ғылым. канд. … автореф. – Алматы, 2010. – 25 б.

18. Baker, P. Sociolinguistics and Corpus Linguistics. Edinburgh, 2010. 200 p.

19. Cook, G. The Discourse of Advertising (2nd ed.). Routledge, 2001.

20. Forchini, P. The Language of Popular Science and Advertising: A Corpus-based Study. European Journal of Language Studies, 2015.

21. Leech, G.N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. Longman, 1966.

22. McQuarrie, E.F., Mick, D.G. Figures of rhetoric in advertising language. Journal of Consumer Research. 1996. 22(4). P. 424-438.

23. Types of advertising. (n.d.). Marketch: Marketing Dictionary: Словарь маркетинговых терминов. [Электрондық ресурс]. Қолжетімді: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/ (қаралған күні: 12.05.2023).