tilTiltanymTiltanym2411-60762709-135XИнститут языкознания имени А.Байтурсынулы КН МОН РК10.55491/2411-6076-2025-4-166-179til-2069Research ArticleПРИКЛАДНОЕ ЯЗЫКОЗНАНИЕAPPLIED LINGUISTICSПодкорпус рекламных текстов: разработка и лингвопрагматикаSubcorpus of Advertising Texts: Development and Linguopragmaticshttps://orcid.org/0000-0001-6962-8953ИсаеваГ. С.IssayevaG.

Гульсинай Сайлауовна Исаева, автор-корреспондент, кандидат филологических наук

г. Алматы

Gulsinay Issayeva, Corresponding Author, Candidate of Philological Sciences

Almaty

gulsinai_isa@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0001-6938-2092АшиноваК. А.AshinovaK.

Кунипа Ахатовна Ашинова, кандидат филологических наук, ассоциированный профессор

г. Астана

Kunipa Ashinova, Candidate of Philological Sciences, Associate Professor

Almaty

kunipa_ashimova@aiu.edu.kzИнститут языкознания имени А. БайтурсынулыКазахстанA. Baitursynuly Institute of LinguisticsKazakhstanМеждународный университет АстанаКазахстанAstana International UniversityKazakhstan2025161220251004166179Copyright © Исаева Г.С., Ашинова К.А., 20252025Исаева Г.С., Ашинова К.А.Issayeva G., Ashinova K.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.tiltanym.kz/jour/article/view/2069

В статье рассматриваются структура и содержание подкорпуса рекламных текстов, входящих в состав Национального корпуса казахского языка, а также этапы его разработки и методологические основы исследования. Цель работы – анализ языковых и социально-коммуникативных особенностей рекламных текстов с использованием методов корпусной лингвистики. В качестве материала использованы рекламные тексты, включённые в базу подкорпуса. Корпусные данные систематизированы по каналам распространения (наружная реклама, СМИ, интернет) и снабжены экстралингвистической и содержательной метаразметкой. На этапах подготовки использованы программные средства Microsoft Office Excel, CSV и Notepad для структурирования и фильтрации данных. Эмпирическая база проанализирована с позиций лингвопрагматики и социолингвистики. В результате выявлены основные типы маркеров воздействия: призыв к действию, привлечение внимания, эмоциональное побуждение, ограниченные предложения и гарантийные высказывания. Полученные результаты позволяют рассматривать рекламный дискурс как важный элемент общественной коммуникации на казахском языке и использовать корпусные данные для дальнейших исследований. Научная значимость данной работы определяется тем, что рекламные тексты на казахском языке впервые изучаются в рамках корпусной лингвистики и проводится научный анализ с лингвопрагматической и социолингвистической точек зрения. Практическая ценность исследования заключается в создании национальной базы данных для анализа языка рекламы и культурно-языковых стратегий.

The article presents the structure and content of the Advertising Texts Subcorpus, which is part of the National Corpus of the Kazakh Language, describing the stages of its development and methodological framework. The research aims to analyze the linguistic and socio-communicative features of advertising discourse using corpus linguistics methods. The material includes advertising texts integrated into the subcorpus database. The data are systematized by advertising channels (outdoor, media, and online) and annotated with extralinguistic and content-based metadata. During corpus development, Microsoft Office Excel, CSV, and Notepad software tools were applied for data structuring and filtering. The empirical corpus was analyzed from linguistic-pragmatic and sociolinguistic perspectives. The analysis identified key advertising markers such as call to action, attention appeal, emotional engagement, limited-time offer, and guarantee or promise markers. The findings reveal advertising discourse as a significant component of public communication in Kazakh and demonstrate the potential of corpus-based studies for understanding its linguistic strategies. The scientific significance of this work lies in the fact that advertising texts in the Kazakh language are, for the first time, examined within the framework of corpus linguistics, and a scientific analysis is conducted from linguopragmatic and sociolinguistic perspectives. The practical value of the study consists in the creation of a national database for analysing the language of advertising and culturally embedded linguistic strategies.

рекламные текстыподкорпускорпусная лингвистикасоциолингвистикалингвопрагматический аспектadvertising textssubcorpuscorpus linguisticssociolinguisticslinguopragmatic aspectСтатья подготовлена в рамках проекта программно-целевого финансирования Комитета науки Министерства науки и высшего образования Республики Казахстан BR24993244 «Совершенствование Национального корпуса казахского языка как мегапроекта Smart-текстов и основы казахского искусственного интеллекта, разработка его подкорпусов» (2024-2026 гг.).The article was prepared within the framework of the program-targeted funding project of the Committee of Science of the Ministry of Science and Higher Education of the Republic of Kazakhstan BR24993244 «Enhancing the National Kazakh language Corpus as a megaproject of Smart-texts and Kazakh artificial intelligence base, development of its subcorpora» (2024-2026).ReferencesАгеев А.В., Мудров А.Н., Мейер В.С., Александров А.Н., Павлов С.М., Лебедева И.В., Алексеева М.А. (2009–2022). Индустрия рекламы. – URL: http://adindustry.ru/doc/1123. (қаралған күні: 20. 09. 2023).Ageev, A.V., Mudrov, A.N., Mejer, V.S., Aleksandrov, A.N., Pavlov, S.M., Lebedeva, I.V., Alekseeva, M.A. (2009–2022) Industrija reklamy. – URL: http://adindustry.ru/doc/1123. (qaralgan kuni: 20. 09. 2023). [Ageyev, A.V., Mudrov, A.N., Meyer, V.S., Alexandrov, A.N., Pavlov, S.M., Lebedeva, I.V., Alekseyeva, M.A. (2009-2022) Industry Advertising. URL: http://adindustry.ru/doc/1123. (Review Date: 20.09.2023).] (in Russian)Асанбаева С.А. Жарнама саласында мемлекеттік тілді қолданудың социолингвистикалық өзекті мәселелері: филол. ғыл. канд. ... автореф. – Алматы, 1999. – 28 б.Asanbaeva, S.A. (1999) Zharnama salasynda memlekettik tildi qoldanudyng sociolingvistikalyq osekti maseleleri: filol. gyl. kand. avtoref. Almaty, 28 b. [Asanbayeva, S.A. (1999) Sociolinguistic Actual Problems of Using the State Language in the Field of Advertising: Philol. Gyl. Candidate of Sciences. Abstract. Almaty, 28 p.] (in Kazakh)Дүйсен Қ., Махамбетова A., Жаңабекова A. Рекламные тексты на казахском языке: изменения и языковые особенности. // Eurasian Journal of Philology Science and Education. Том 196. – 2025. – №4. – Б. 30-38. https://doi.org/10.26577/EJPh.2024.v196.i4.ph3Baker, P. (2010) Sociolinguistics and Corpus Linguistics. Edinburgh, 200 p. (in English) Cook, G. (2001) The Discourse of Advertising (2nd ed.). Routledge, 256 p. (in English)Жаңабекова А., Пирманова К. Технология программы полуавтоматической метаразметки казахского национального корпуса. // Актуальные проблемы современной лингвистики и гуманитарных наук: сборник статей ХІ Всероссийской научно-методической конференции с международным участием. – Москва: РУДН, 2019. – С. 465-474.Dujsen, Q., Mahambetova, A., Zhanabekova, A. (2025) Reklamnye teksty na kazahskom jazyke: izmenenija i jazykovye osobennosti. Eurasian Journal of Philology Science and Education. Tom 196. №.4. P. 30-38. https://doi.org/10.26577/EJPh.2024.v196.i4.ph3 [Duissen, K., Makhambetova, A., Zhanabekova, A. (2025) Advertising Texts in the Kazakh Language: Changes and Linguistic Features. Eurasian Journal of Philology Science and Education, Volume 196. 2025. No.4. P. 30-38. https://doi.org/10.26577/EJPh.2024.v196.i4.ph3.] (in Kazakh)Жарнама маркерлері: сөздігі мен жиілігі. // Жалпы редакц. басқ.: Фазылжан А. – Алматы: Ел-шежіре, 2024. – 240 б.Forchini, P. (2015) The Language of Popular Science and Advertising: A Corpus-based Study. European Journal of Language Studies. (in English)Жарнама мәтінін құрастырушыларға арналған лингвистикалық нұсқаулық. // Жалпы редакц. басқ. Фазылжан А. – Алматы: Ел-шежіре, 2024. – 112 б.Isaeva, G.S., Eskendir, Zh. (2023) Zharnama matinder ishkorpusyn aleumettik lingvistika aspektisinde zertteu. Qazaq tilinıng ulttyq korpusyn azirleu tazhiribesi. 1-kezeng. Gylymi-uzhymdyq monografija. Almaty. B. 307-315. [Issayeva, G.S., Eskendir, Zh. (2023) Study of the Subcorpus of Advertising Texts in the Aspect of Sociolinguistics. In Experience in Developing the National Corpus of the Kazakh Language. Stage 1. Almaty. P. 307-315.] (in Kazakh)Жұбанов А.Қ. Қазақ тілі мәтіндер корпусының компьютерлік базасын құрудың алғышарттары. // Әдеби тіл және қазақ тілінің өміршеңдігі. – Алматы: «КИЕ» лингвоелтану инновациялық орталығы, 2009. – Б. 175-179.Kuderinova, Q.B., Mamyrbek, G.M. (2023) “Qazaq” gazetindegi zharnama matinderining qurylymy. L.N. Gumilev atyndagy Eurazija ulttyq universitetining Habarshysy. №3 (144). B. 89-99. [Kuderinova, K.B., Mamyrbek, G.M. (2023) Structure of Advertising Texts in the “Qazaq” Newspaper. Bulletin of L.N. Gumilyov Eurasian National University, No.3 (144). P. 89-99.] (in Kazakh)Жубанов А.К., Фазылжанова А.М. Концепции по созданию национального корпуса казахского языка (НККЯ). // Материалы Международной научно-практической конференции «Контрастивные исследования и прикладная лингвистика». – Минск, 2014. – 218 с.Leech, G.N. (1966) English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. Longman. (in English) McQuarrie, E.F., Mick, D.G. (1996) Figures of Rhetoric in Advertising Language. Journal of Consumer Research, 22 (4). P. 424-438. (in English)Жұбанов А.Қ., Жаңабекова А. Корпустық лингвистика. – Алматы: Қазақ тілі, 2017. – 336 б.Naisbaeva, A.Q., Masalimova, A.R. (2016) Reklama kak socialno-kommunikativnyj fenomen sovremennoj kul`tury. Vestnik KazNU. Serija filosofija. Serija kulturologija. Serija politologija. №.4(58). S. 229-234. [Naisbayeva, A.K., Masalimova, A.R. (2016) Advertising as a socio-communicative phenomenon of modern culture. Bulletin of KazNU. Series Philosophy. Series Cultural Studies. Series Political Science. No.4 (58). P. 229-234.] (in Kazakh)Захаров В.П. Корпусная лингвистика. – Петербург, 2020. – 234 с.Pijazbaeva, A.B., Urakova-Ianch, L. (2024) Zharnama zhane ulttyq mentalitet: strategijalar men taktikalardyng qoldanysy. Tiltanym. №2. B. 77-88. [Piyazbayeva, A.B., Urakova-Yanch, L. (2024) Advertising and National Mentality: Strategies and Tactics of Use. Tiltanym. No2. P. 77-88.] (in Kazakh)Исаева Г.С., Ескендір Ж. Жарнама мәтіндер ішкорпусын әлеуметтік лингвистика аспектісінде зерттеу. // Қазақ тілінің ұлттық корпусын әзірлеу тәжірибесі. 1-кезең. Ғылыми-ұжымдық монография. – Алматы, 2023. – Б. 307-315.Qazaq tilining ulttyq korpusy. (n.d.). Qazcorpus.kz. [Jelektrondyq resurs]. Qolzhetimdi: https://qazcorpus.kz (qaralgan kuni: 20. 09. 2025). [National Corpus of the Kazakh Language. (N.D.). Qazcorpus.kz. [Electronic Resource]. Available: https://qazcorpus.kz] (Review Date: 20.08.2025). (in Kazakh)Күдеринова Қ.Б., Мамырбек Г.М. «Қазақ» газетіндегі жарнама мәтіндерінің құрылымы. // Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университетінің Хабаршысы. – 2023. – №3(144). – Б. 89-99.Soltanbekova, G.A. (2001) Qazaq zharnamalary: tildik sipaty zhane olardyng yqpal etu qyzmeti: filol. gyl. kand. ... avtoref. Almaty, 29 b. [Soltanbekova, G.A. (2001) Kazakh Advertisements: Linguistic Characteristics and Their Persuasive Functions. Author’s Abstract of the Dissertation for the Candidate of Philological Sciences. Almaty, 28 p.] (in Kazakh)Қазақ тілінің ұлттық корпусы. (n.d.). Qazcorpus.kz. [Электрондық ресурс]. Қолжетімді: https://qazcorpus.kz (қаралған күні: 20. 09. 2025).Types of Advertising. (N.D.). Marketch: Marketing Dictionary: Words of Marketing Terms. [Electronic Resource]. Available: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising (Review Date: 12.05.2023). (in English)Наисбаева А.Қ., Масалимова Ә.Р. Реклама как социально-коммуникативный феномен современной культуры. Вестник КазНУ. Серия философия. Серия культурология. Серия политология. – 2016. – № 4 (58). – C. 229-234.Uvaisova, M.M. (2010) Zharnama tili: lingvopragmatikalyq aspekt: filol. gylym. kand. … avtoref. Almaty, 25 b. [Uvaisova, M.M. (2010) Language of Advertising: Linguopragmatic Aspect. Abstract of the Dissertation for the Candidate of Philological Sciences. Almaty, 25 p.] (in Kazakh)Пиязбаева А.Б., Уракова-Йанч Л. Жарнама және ұлттық менталитет: стратегиялар мен тактикалардың қолданысы. Tiltanym. – 2024. №2. – Б. 77-88.Zaharov, V.P. (2020) Korpusnaja lingvistika. Peterburg, 234 s. [Zakharov, V. P. (2020) Corpus Linguistics. Saint Petersburg, 234 p.] (in Russian)Солтанбекова Ғ.Ә. Қазақ жарнамалары: тілдік сипаты және олардың ықпал ету қызметі: филол. ғыл. канд. ... автореф. – Алматы, 2001. – 29 б.Zhanabekova, A., Pirmanova, K. (2019) Tehnologija programmy poluavtomaticheskoj metarazmetki kazahskogo nacional`nogo korpusa. Aktual`nye problemy sovremennoj lingvistiki i gumanitarnyh nauk: sbornik statej XI Vserossijskoj nauchno-metodicheskoj konferencii s mezhdunarodnym uchastiem. Moskva: RUDN, S. 465-474. [Zhanabekova, A., Pirmanova, K. (2019) Technology of Semi-Automatic Meta-Annotation Program of the Kazakh National Corpus. In Current Problems of Modern Linguistics and Humanities: Proceedings of the XI All-Russian Scientific and Methodological Conference With International Participation. Moscow: RUDN University. P. 465-474.] (in Russian)Увайсова М.М. Жарнама тілі: лингвопрагматикалық аспект: филол. ғылым. канд. … автореф. – Алматы, 2010. – 25 б.Zharnama matinin qurastyrushylarga arnalgan lingvistikalyq nusqaulyq (2024) Zhalpy redakc. basq.: A.Fazylzhan. Almaty: El-shezhire, 112 b. [Linguistic guide for advertising text developers (2024) Fazylzhan, A. (Ed.). Almaty: El-Shezhire, 112 p.] (in Kazakh)Baker, P. Sociolinguistics and Corpus Linguistics. Edinburgh, 2010. 200 p.Zharnama markerleri: sozdigi men zhiiligi (2024) Zhalpy redakc. basq.: Fazylzhan A. Almaty: El-shezhire, 240 b. [Advertising Markers: Dictionary and Frequency (2024) A.Fazylzhan (Ed.). Almaty: El-Shezhire, 240 p.] (in Kazakh)Cook, G. The Discourse of Advertising (2nd ed.). Routledge, 2001.Zhubanov, A.Q. (2009) Qazaq tili matinder korpusynyng komp`juterlik bazasyn qurudyng algysharttary. Adebi til zhane qazaq tilining omirshengdigi. Almaty: “KIE” lingvoeltanu innovacijalyq ortalygy. B. 175-179. [Zhubanov, A.K. (2009) Prerequisites for Creating a Computer Base of the Kazakh Language Text Corpus. In Literary Language and the Vitality of the Kazakh Language. Almaty: “KIE” Linguocultural Innovation Center. P. 175-179.] (in Kazakh)Forchini, P. The Language of Popular Science and Advertising: A Corpus-based Study. European Journal of Language Studies, 2015.Zhubanov, A.K., Fazylzhanova, A.M. (2014) O koncepcii po sozdaniju nacional`nogo korpusa kazahskogo jazyka (NKKIA). Materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii “Kontrastivnye issledovanija i prikladnaja lingvistika”. Minsk, 218 s. [Zhubanov, A.K., Fazylzhanova, A.M. (2014) On the Concept of Creating the National Corpus of the Kazakh Language (NCKL). In Proceedings of the International Scientific and Practical Conference “Contrastive Studies and Applied Linguistics”. Minsk, 218 s.] (in Russian)Leech, G.N. English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. Longman, 1966.Zhubanov, A.Q., Zhangabekova, A. (2017) Korpustyq lingvistika. Almaty: Qazaq tili, 336 b. [Zhubanov, A.K., Zhanabekova, A. (2017) Corpus Linguistics. Almaty: Qazaq tili, 336 p.] (in Kazakh)McQuarrie, E.F., Mick, D.G. Figures of rhetoric in advertising language. Journal of Consumer Research. 1996. 22(4). P. 424-438.McQuarrie, E.F., Mick, D.G. Figures of rhetoric in advertising language. Journal of Consumer Research. 1996. 22(4). P. 424-438.Types of advertising. (n.d.). Marketch: Marketing Dictionary: Словарь маркетинговых терминов. [Электрондық ресурс]. Қолжетімді: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/ (қаралған күні: 12.05.2023).Types of advertising. (n.d.). Marketch: Marketing Dictionary: Словарь маркетинговых терминов. [Электрондық ресурс]. Қолжетімді: https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_v/types_of_advertising/ (қаралған күні: 12.05.2023).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.