tilTiltanymTiltanym2411-60762709-135XИнститут языкознания имени А.Байтурсынулы КН МОН РК10.55491/2411-6076-2023-2-164-173til-769Research ArticleСтатьиПРАГМАТИЧЕСКОЕ ОПИСАНИЕ КОНЦЕПТА «BLACK FRIDAY» В РЕКЛАМНОМ ДИСКУРСЕPRAGMATIC NATURE OF THE CONCEPT “BLACK FRIDAY” IN ADVERTISING DISCOURSEhttps://orcid.org/0000-0002-2075-3427КуркимбаеваА. М.KurkimbayevaA. M.

Алматы

Almaty

aizhan--k@mail.ruКазахский университет международных отношений и мировых языков имени Абылай ханаКазахстанKazakh Ablai khan University of International Relations and World LanguagesKazakhstan20233006202302TILTANYM164173Copyright © Куркимбаева А.М., 20232023Куркимбаева А.М.Kurkimbayeva A.M.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.tiltanym.kz/jour/article/view/769

В данной статье рассматривается прагматический характер концепта «Black Friday» в рекламном дискурсе. До сих пор в отечественной лингвистике не осуществлялся прагматический анализ использования данного концепта в рекламном дискурсе, что обуславливает актуальность объекта исследования. Известно, что рекламный дискурс вызывает определенный интерес у отечественных и зарубежных ученых-лингвистов. В статье подробно обсуждается прагматическое влияние лексемы «Black Friday» на адресата, как одной из популярных рекламных креативов в отечественном медиапространстве. Цель статьи - изучить лингвопрагматический аспект понятия «Black Friday» в рекламном дискурсе. Для достижения цели были поставлены следующие задачи: дать обзор истории происхождения понятия «Black Friday», рассмотреть его прагматический потенциал и проанализировать с точки зрения тенденции локализации в переводоведении. В ходе написания статьи были подвергнуты анализу рекламные ролики и объявления на аккаунтах отечественных компаний, размещенные на платформе Instagram. Научная значимость исследования обусловлена расширением сферы исследований рекламного дискурса как отрасли институционального дискурса. Практическая значимость исследования заключается в том, что результаты исследования могут быть использованы в качестве учебного материала в рамках дисциплин, изучаемых по специальности «Переводческое дело», таких как «Перевод в области рекламного дискурса», «Практика письменного перевода», а также в составлении кейсов по переводу рекламного дискурса.

This research paper examines the pragmatic nature of the concept of "Black Friday" in advertising discourse. So far, domestic linguistics has not carried out a pragmatic analysis of the use of this concept in advertising discourse, which determines the relevance of the object of research. It is known that advertising discourse arouses a certain interest among domestic and foreign linguistic scholars. The paper discusses in detail the pragmatic influence of the lexeme "Black Friday" on the addressees as one of the popular advertising creatives in the domestic media space. The aim of the investigation is to study the linguopragmatic aspect of the concept of "Black Friday" in advertising discourse. To achieve the goal, the following tasks were set: to give an overview of the history of the origin of the concept "Black Friday", consider its pragmatic potential, and analyze in terms of localization trends in translation studies. In the course of writing the paper was subjected to the analysis of commercials and ads on the accounts of domestic companies, posted on the platform Instagram. The scientific significance of the study is due to the expansion of the research field of advertising discourse as a branch of institutional discourse. The practical significance of the study lies in the fact that the results of the study can be used as teaching material in the disciplines of Translation studies, such as "Translation in advertising discourse", and "Practice of written translation", as well as in the compilation of cases on the translation of advertising discourse.

рекламный дискурсконцепт «Black Friday»прагматическое описаниеадресатпост-тексткультурная адаптациялокализацияadvertising discourseconcept ―Black Friday‖pragmatic natureaddresseepost-textcultural adaptationlocalizationReferencesVaughan Don. (2020) Why Is It Called Black Friday?. Encyclopedia Britannica. [Электронды ресурс]. URL: https://www.britannica.com/story/why-is-it-called-black-friday (қаралған кҥні 09.02.2023)Vaughan Don. (2020) Why Is It Called Black Friday? [Electronic resource]. URL: https://www.britannica.com/story/why-is-it-called-black-friday (accessed date 09.02.2023)Қҧрманбайҧлы Ш., Исақова С., Мизамхан Б. (2019) Қазақ тілінің кірме сҿздер сҿздігі. – Алматы: «Ҧлттық аударма бюросы» қоғамдық қоры. – 2019. – 596 б.Qurmanbayulı Ş, Isaqova S., Mizamqan B. (2019) Qazaq tiliniñ kirme sözder sözdigi [Kazakh language dictionary of borrowings]. – Almaty: «National Translation Bureau public fund», 2019. – 596 p. (in Kazakh)Болдырев Н.Н. (2002) Языковые механизмы оценочной категоризации // Реальность, язык и сознание: Междунар. межвуз. сб. науч. тр. – Тамбов, 2002. – С. 360–369.Boldyrev N.N. (2002) Yazykovyye mekhanizmy otsenochnoy kategorizatsii [Language mechanisms of evaluative categorization] // Realnost, yazyk i soznaniye: Mezhdunar. mezhvuz. sb. nauch. tr. – Tambov, 2002. – S. 360–369. (in Russian)Qazaqgrammar. (2020) Қара жҧма [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/CIFGdJLHYsp/ (қаралған кҥні 03.02.2023)Qazaqgrammar. (2020) Qara juma [Black Friday]. [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/CIFGdJLHYsp/ (accessed date 03.02.2023) (in Kazakh)Aviata.kz. (2022) Jasyl juma [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/ClXm1RUKjYd/ (қаралған кҥні 02.02.2023)Aviata.kz. (2022) Jasyl juma [Green Friday]. [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/ClXm1RUKjYd/ (accessed date 02.02.2023) (in Kazakh)Kaspi.kz. (2022) Кҥзгі Kaspi Жҧма [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/CkS2zX3OQ-w/ (қаралған кҥні 08.02.2023)Kaspi.kz. (2022) Küzgi Kaspi Juma [Autumn Kaspi Friday]. [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/CkS2zX3OQ-w/ (accessed date 08.02.2023) (in Kazakh)Rams Qazaqstan. (2022) Rams Friday [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/CkizeNbohDY/ (қаралған кҥні 05.02.2023)Rams Qazaqstan. (2022) Rams Friday [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/CkizeNbohDY/ (accessed date 05.02.2023) (in Kazakh)Pakhlava_uka. (2023) Тҽтті жҧма [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/ClW2b7qr3yw/ (қаралған кҥні 05.01.2023)Pakhlava_uka. (2023) Тҽтті жҧма [Sweet Friday]. [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/ClW2b7qr3yw/ (accessed date 05.01.2023) (in Kazakh)Ait outlet. (2022) Ait Zhuma [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/ClYAAyiNNRX/ (қаралған кҥні 05.01.2023)Ait outlet. (2022) Ait Zhuma [Ait Friday]. [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/ClYAAyiNNRX/ (accessed date 05.01.2023) (in Russian)Technodom.kz. (2022) Black Friday [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/ClTlPGQo7Zx/ (қаралған кҥні 07.01.2023)Technodom.kz. (2022) Black Friday [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/ClTlPGQo7Zx/ (accessed date 07.01.2023) (in Kazakh)Goldapple.kz. (2022) Black Friday [Электронды ресурс]. URL: https://www.instagram.com/p/CkckVwagAyb/ (қаралған кҥні 07.01.2023)Goldapple.kz. (2022) Black Friday [Electronic resource]. URL: https://www.instagram.com/p/CkckVwagAyb/ (accessed date 07.01.2023) (in Kazakh)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.