tilTiltanymTiltanym2411-60762709-135XИнститут языкознания имени А.Байтурсынулы КН МОН РК10.55491/2411-6076-2026-3-133-142til-2272Research ArticleПРИКЛАДНОЕ ЯЗЫКОЗНАНИЕAPPLIED LINGUISTICSСовременные заимствования в казахской терминосистеме бизнеса: лексика цифрового маркетингаModern Borrowings in the Terminological System of Kazakh Business: the Lexicon of Digital Marketinghttps://orcid.org/0000-0002-9850-5255АйдарбекК. Ж.AidarbekK.

Карлыгаш Жамалбековна Айдарбек, доктор филологических наук, доцент

г. Алматы

Karlygash Aidarbek, Doctor of Philological Science, Associate Professor

Almaty

aidarkar_10@mail.ruhttps://orcid.org/0000-0003-0581-0005ФаберП.FaberP.

Памела Фабер, почётный профессор

Испания, г. Гранада

Pamela Faber, Professor Emeritus

Granada

pfaber@ugr.eshttps://orcid.org/0009-0005-0059-9169ЖунусоваА. С.ZhunussovaA.

Айгерим Султановна Жунусова, автор-корреспондент, докторант

г. Алматы

Aigerim Zhunussova, Corresponding Author, Doctoral Student

Almaty

aigera.kz777@mail.ruКазахский национальный университет имени аль-ФарабиКазахстанAl-Farabi Kazakh National UniversityKazakhstanУниверситет ГранадыИспанияUniversity of GranadaSpain20261710202603133142Copyright © Айдарбек К.Ж., Фабер П., Жунусова А.С., 20262026Айдарбек К.Ж., Фабер П., Жунусова А.С.Aidarbek K., Faber P., Zhunussova A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.tiltanym.kz/jour/article/view/2272

Данная статья посвящена анализу заимствованных терминов в лексике цифрового маркетинга, с акцентом на их адаптацию и функционирование в казахском языке. В условиях всеобщей цифровой трансформации бизнеса, активное присутствие компаний в социальных сетях становится неотъемлемым условием успешной предпринимательской деятельности. Терминология данной области охватывает новые понятия, связанные с онлайнплатформами, маркетинговыми стратегиями и рекламой в социальных сетях. Кроме того, обосновывается необходимость изучения терминов цифрового маркетинга с научной, практической и социальной точек зрения. С научной точки зрения, это исследование важно для понимания развития языка через заимствование новой лексики, а также для изучения принципов заимствования (транслитерация, калькирование и т.д.) в новой отрасли. Практическая значимость заключается в обеспечении терминологической последовательности, что важно для диджитал-маркетологов, которые нуждаются в терминологической базе. Социальная значимость исследования проявляется в поддержке государственных языковых программ, таких как «Цифровой Казахстан» и «Концепция развития языковой политики в Республике Казахстан на 2023-2029 годы», которые требуют разработки соответствующей диджитал-терминологии для успешного использования государственного языка в современном коммуникативном пространстве и развитию языковой бизнес культуры. В статье рассматриваются различные этапы адаптации англицизмов в казахском языке. Методология исследования включает метод сплошной выборки, корпусный, контекстуальный, семантический, этимологический и лексикографический анализы, а также метод количественного подсчета. Материалом послужили учебные пособия по маркетингу и тексты из социальных сетей, посвященные бизнесу и цифровому маркетингу на казахском языке, что позволило выявить более 100 заимствованных терминов-англицизмов. Активное заимствование лексики является естественным процессом развития языка в условиях глобализации, обеспечивающим эффективную профессиональную коммуникацию и отражающим адаптационную способность казахского языка.

This article analyzes borrowed terms in the lexicon of digital marketing, focusing on their adaptation and functioning in the Kazakh language. In the context of the global digital transformation of business, an active company presence in social networks becomes an indispensable condition for successful entrepreneurial activity. The terminology of this area encompasses new concepts related to online platforms, marketing strategies, and social media advertising. Furthermore, the necessity of studying digital marketing terms from scientific, practical, and social perspectives is substantiated. From a scientific viewpoint, this research is crucial for understanding language development through the borrowing of new vocabulary, as well as for studying the principles of borrowing (transliteration, calque, etc.) in a new industry. The practical significance lies in ensuring terminological consistency, which is important for digital marketers who require a robust terminological base. The social significance of the research is manifested in its support for state language programs, such as “Digital Kazakhstan” and the “Concept for the Development of Language Policy in the Republic of Kazakhstan for 2023-2029”, which necessitate the development of appropriate digital terminology for the successful use of the state language in modern communicative space. The research methodology includes continuous sampling, corpus analysis, contextual analysis, semantic analysis, etymological analysis, lexicographical analysis, and quantitative counting. The empirical material was drawn from marketing textbooks and texts from social media dedicated to business and digital marketing in the Kazakh language, which allowed for the identification of over 100 borrowed Anglicism terms. Active lexical borrowing is a natural process of language development in the context of globalization, ensuring effective professional communication and reflecting the adaptive capacity of the Kazakh language.

казахский языкцифровой маркетинганглицизмызаимствованиясоциальные сетиKazakh languagedigital marketingAnglicismsborrowingssocial networksReferencesАйтбайұлы Ө. Основы казахской терминологии / Ө. Айтбайұлы. – Алматы: Издательство «Абзал-Ай», 2014. – 384 с.Ajtbajuly, O. (2014) Osnovy kazahskoj terminologii. Almaty: Abzal-Aj Publishing. 384 s. [Aitbaiuly, O. (2014) Fundamentals of Kazakh terminology. Almaty: “Abzal-Ai” Publishing House. 384 p.] (in Kazakh)Голубков Е.П. О некоторых понятиях и терминологии маркетинга журнале «Маркетинг в России и за рубежом». №5, 2003. – 10 с.Dodson, I. (2019) The art of digital marketing: The definitive guide to creating strategic, targeted, and measurable online campaigns. Hoboken, NJ: John Wiley & Sons, Inc. (in English)Жукова А.Г. «Маркетинговое красноречие»: о риторическом облике дискурса телепродаж // Русский язык за рубежом. – 2018. – №2. – С. 29–35.Golubkov, E.P. (2003) O nekotoryh ponjatijah i terminologii marketinga. Marketing v Rossii i za rubezhom. [Golubkov, E.P. (2003) On Some Concepts and Terminology of Marketing. Marketing in Russia and Abroad.] (in Russian)Казахско-русский словарь: Ок. 50000 слов. Под ред. член-корр. НАН РК Р.Г.Сыздыковой, проф. К.Ш.Хусаин. Институт языкознания им.А.Байтурсынова Министерства образования и науки РК. – Алматы: Дайк-пресс, 2002. – 1008 с.Jagodkina, M.V. (2007) Transformacija real'nosti v jazyke reklamy. Izvestija Rossijskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta im. A.I. Gercena. P. 9 [Yagodkina, M.V. (2007) Transformation of reality in the language of advertising. Proceedings of the Russian State Pedagogical University named after A I. Herzen. 9 p.] (in Russian)Концепция развития языковой политики в Республике Казахстан на 2023-2029 годы. Постановление Правительства Республики Казахстан от 16 октября 2023 года №914. – URL: https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=31956658 (дата обращения: 20.05.2025)Jelektronnyj sajt Fridom Pey [Freedom Pay website] https://freedompay.kz/kz-kz/blog/konversiya-prodaj-i-kakuvelichit Retrieved 20 May 2025 (in Russian)Қазақ әдеби тілінің сөздігі. Он бес томдық. – 1, 4, 6, 7 том. – Алматы, 2011.Kazahsko-russkij slovar' (2002) Okolo 50000 slov (R.G. Syzdykova, K.Sh. Husain, Eds.). Almaty: Dajk-press. 1008 s. [Kazakh-Russian dictionary (2002) Approx. 50,000 words. Edited by corresponding member. NAS RK R.G.Syzdykova, professor K.S. Khussain. A.Baitursynov Institute of Linguistics. Almaty: Dyke Press. 1008 p.] (in Russian)Қошанов А. Экономикалық орысша-қазақша сөздік. Экономический русско-казахский словарь (100 тыс. терминов). – 2008. – 1164 б.Koncepcija razvitija jazykovoj politiki v Respublike Kazahstan na 2023-2029 gody. Postanovlenie Pravitel'stva Respubliki Kazakhstan ot 16 oktjabrja 2023 goda. No. 914 [Concept of development of language policy in the Republic of Kazakhstan for 2023-2029. Resolution of the Government of the Republic of Kazakhstan dated October 16, 2023. No. 914], URL: https://online.zakon.kz/Document/?doc_id=31956658 Retrieved 20 May 2025. (in Russian)Құрманбайұлы Ш. Терминқор қалыптастыру көздері мен терминжасам тәсілдері. – Алматы: Сөздік-Словарь, 2005. – 240 б.Lebedeva, S.V., Dmitrieva, E.V. (2020) Specifika konteksta cifrovogo marketinga. Teorija jazyka i mezhkul'turnaja kommunikacija, No. 2. [Lebedeva, S.V., Dmitriyeva, E.V. (2020) The specifics of the digital marketing context. Theory of language and intercultural communication. No. 2. 37 p.] (in Russian)Лебедева С.В., Дмитриева Е.В. Специфика контекста цифрового маркетинга // Теория языка и межкультурная коммуникация. – №2. – 2020. – 37 с.Lindner, T. (2024) History of Linguistic Terminology,Reference Module in Social Sciences. Elsevier. ISBN 9780443157851, https://doi.org/10.1016/B978-0-323-95504-1.00378-1 URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/B9780323955041003781) (in English)Лошакова Н.А., Павленко В.Г. История и адаптация англицизмов в русском языке // Научно-методический электронный журнал «Концепт». – 2019. – №5 (май). – С. 199–205. – URL: http://e-koncept.ru/2019/195016.htm.Loshakova, N.A., Pavlenko, V.G. (2019) Istorija i adaptacija anglicizmov v russkom jazyke. Nauchno-metodicheskij jelektronnyj zhurnal “Koncept”, No.5. Pp. 199–205. [Loshakova, N.A., Pavlenko, V.G. (2019) The history and adaptation of Anglicisms in Russian. Scientific and methodological electronic journal “Concept”. No.5 (May). Pp. 199-205.] http://ekoncept.ru/2019/195016.htm Retrieved 20 May 2025 (in Russian)Новостной электронный портал Матрица.кз URL: https://matritca.kz/old/news/45910-n1200rlan-zhanay-91-tobyn1178oldaytyn-7-sebebm.html (дата обращения: 20.05.2025)Novostnoj jelektronnyj portal Matrica.kz [News electronic portal Matritsa.kz] https://matritca.kz/old/news/45910-n1200rlan-zhanay-91-tobyn-1178oldaytyn-7-sebebm.html Retrieved 20 May 2025 (in Kazakh)Ожегов С.И. Толковый словарь русского языка: 100000 слов, терминов и выражений [Электронный ресурс]. 28-е изд., перераб. – Москва: Мир и образование, 2015. – 1375 с. URL: https://slovarozhegova.ru/ (дата обращения: 20.04.2025).Ozhegov, S.I. (2015) Tolkovyj slovar' russkogo jazyka: 100 000 slov, terminov i vyrazhenij (28 vyp.). Moskva: Mir i obrazovanie. 1375 s. [Ozhegov, S.I. (2015) Explanatory Dictionary of the Russian language: 100,000 words, terms and expressions [Electronic resource]. 28th ed., revised Moscow: Mir i obrazovanie. 1375 p.] https://slovarozhegova.ru/Retrieved 20 May 2025 (in Russian)Рахимбаев А.Б. Маркетинг теориясы және практикасы: Оқу құралы. – Алматы: «Нұр-пресс», 2009. – 372 б.Qazaq adebi tіlіnіng sozdіgі (2011). On bes tomdyq. Almaty. [Dictionary of the Kazakh Literary Language (2011). 15 Volumes. Almaty.]Суперанская А.В. Общая терминология. – Москва: Едиториал УРСС, 2003. – 248 c.Qoshanov, A. (2008) Jekonomikalyq oryssha-qazaqsha sozdik. (100 myng termin) Almaty. 1164 b. [Koshanov, A. (2008) Economic Russian–Kazakh Dictionary. (100 thousand terms). Almaty. 1164 p.]Улискина, Т.К. Дескриптивно-семантический анализ терминологии маркетинга в современном немецком и русском языках // Лесной вестник / Forestry bulletin, 2013. – С. 157-164.Qurmanbajuly, Sh. (2005) Terminqor qalyptastyru kozderi men terminzhasam tasilderi. Almaty: Sozdik-Slovar`. 240 b. [Kurmanbayuly, Sh. (2005) Sources of term formation and methods of term formation. Almaty: Sozdik-Slovar. 240 p.] (in Kazakh)Электронный сайт Фридом Пэй URL: https://freedompay.kz/kz-kz/blog/konversiya-prodaj-i-kak-uvelichit (дата обращения: 20.05.2025)Rahimbaev, A.B. (2009) Marketing teorijasy zhane praktikasy: Oqu quraly. Almaty: Nur-press. 372 b. [Rakhimbayev, A.B. (2009) Theory and practice of Marketing: a textbook. Almaty: Nur-Press. 372 p.] (in Kazakh)Ягодкина М.В. Трансформация реальности в языке рекламы // Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена, 2007. – 9 с.Superanskaja, A.V. (2003) Obshhaja terminologija. Moskva: Editorial URSS. 248 s. [Superanskaya, A.V. (2003) General terminology. Moscow: Unified URSS. 248 p.] (in Russian)Dodson, I. «The Art of Digital Marketing. The Definitive Guide to Creating Strategic, Targeted, and Measurable Online Campaigns». John Wiley & Sons, Inc., Hoboken. New Jersey, 2019. 313 p.Uliskina, T.K. (2013) Deskriptivno-semanticheskij analiz terminologii marketinga v sovremennom nemeckom i russkom jazykah. Lesnoj vestnik / Forestry Bulletin. S. 157–164. [Uliskina, T.K. (2013) Descriptive and semantic analysis of marketing terminology in modern German and Russian languages. Forest Bulletin / Forestry bulletin. Pp. 157-164.] (in Russian)Lindner, T. History of Linguistic Terminology,Reference Module in Social Sciences // Elsevier, 2024. ISBN 9780443157851, https://doi.org/10.1016/B978-0-323-95504-1.00378-1 URL: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/B9780323955041003781)Zhukova, A.G. (2018) Marketingovoe krasnorechie: o ritoricheskom oblike diskursa teleprodazh. Russkij jazyk za rubezhom, No.2. S. 29–35. [Zhukova, A.G. (2018) Marketing eloquence: on the rhetorical appearance of the television broadcast discourse. Russian language abroad. No.2. Pp. 29-35.] (in Russian)

The authors declare that there are no conflicts of interest present.